ככה המותגים הגדולים שוטפים לנו את המוח
- מתן אגסי
- 21 בינו׳
- זמן קריאה 3 דקות
כתבה: מתן אגסי
במשך עשורים, תעשיית הפרסום והאופנה קובעת עבורנו מה נחשב יפה, נשי או מושך אבל מה שמוסתר היטב הוא שהסטנדרטים האלה לרוב לא רק לא מציאותיים, אלא גם בלתי אפשריים. בעידן של פוטושופ, פילטרים ודוגמניות אינסטגרם. התחושה הזו, שמתוחזקת שוב ושוב דרך פרסומות, קמפיינים ודמויות מושלמות במדיה, היא לא טעות היא מנוע מכירות. ככל שאנחנו מרגישים פחות טוב עם עצמנו, כך נצרוך יותר בגדים, טיפוח, כושר, תוספי תזונה ודיאטות. מותגים גדולים משתמשים באידיאל יופי צר, אחיד ובלתי מושג כדי לייצר אצלנו תחושת חוסר שלמות, חוסר התאמה, חוסר ערך.
( נוצרה בטכנולוגיית AI )
המותגים הגדולים השתלטו על המרחב הציבורי ומניעים את קהל הצרכנים לשאוף לאידיאל יופי לא מציאותי. באמצעות פרסום שמסתמך על פוטושופ, הם יוצרים תמונות של "יופי מושלם" שהן תוצאה של עבודה טכנולוגית ממושכת, אבל מציגות דימויים כאילו היו טבעיים ובלתי מעובדים. כל פוסט באינסטגרם, כל מודעה בטלוויזיה, או כל שלט חוצות שמציג דמות עם עור חלק ובלי קמטוטים, משדר לנו מסר עקיף כך צריך להיראות יופי אמיתי. המותגים לא מספרים לנו על העיבודים הדיגיטליים שעברו על התמונות, ומשאירים אותנו עם תחושת חסר, כאילו כל מה שנראה שונה מהם הוא פגם שיש לתקן. בשילוב עם אלגוריתמים של רשתות חברתיות, שדוחפים תוכן שמספק תחושת "שייכות" לאותו אידיאל, נבנית תפיסת עולם שגורמת לנו להרגיש כל הזמן לא מספיק טובים, כל הזמן שואפים להיות משהו שאנחנו לא יכולים להיות. המותגים לא רק משווקים מוצרים הם משווקים לנו רעיונות, וזה כולל את הדימוי של מי שאנחנו צריכים להיות כדי להתקבל ולהיות "מושלמים".
בשנים האחרונות ניתן לראות עלייה משמעותית בצריכת מוצרי הטיפוח והיופי בעיקר בקרב בנות נוער בגילאי 12-18, ההשפעה ברשתות החברתיות כבר אינה מסתכמת בלייקים היא מתורגמת לשקלים. טרנדים קוסמטיים שמתפשטים באפליקציות כמו טיקטוק מצליחים לעצב את ההעדפות של דור שלם. קטעי וידאו שבהם בנות משתפות בשגרות הטיפוח שלהן מהבוקר ועד הערב הופכים לויראליים, ויוצרים מודלים לחיקוי שמקדמים מותגים מסחריים. רשתות כמו "ספורה" מזהות את הפוטנציאל ומשתלבות בשיח הזה בצורה מדויקת, סרטונים של Get Ready With Me, שבהם נערות מראות את שגרת הטיפוח היומיומית שלהן, צוברים מיליוני צפיות, ומשפיעניות שמפרסמות מוצרי טיפוח ואיפור גורמות לנערות לנהור אחרי מוצרים ספציפיים. עד כדי כך שסרטונים שמציגים פריטים פופולריים זמינים כמעט תמיד רק על המדפים שלהן. כוח ההשפעה הזה מעלה שאלות לא רק על צרכנות בגיל צעיר, אלא גם על התפקיד של האלגוריתם בקביעת מה נחשב ל"מוצר חובה".
נכון לשנת 2024 חלה התקדמות חסרת תקדים בפיתוח תרופות לטיפול בהשמנה, תופעה אשר הולכת ותופסת מקום מרכזי בשיח הרפואי והחברתי. תרופות חדשות, המבוססות על מחקר מעמיק של מנגנוני הרעב והשובע בגוף, מציעות פתרונות יעילים יותר מאי פעם להתמודדות עם עודף משקל. מחקר שפורסם בכתב העת היוקרתי Nature מציג שורת תרופות חדשות שנמצאות בפיתוח ונועדו להתגבר על החסרונות של הדור הנוכחי. אחת הבולטות שבהן היא Orforglipron, תרופה שפותחה על ידי חברת אלי לילי וניתנת דרך הפה - במקום בהזרקה. התרופה פועלת על קולטני GLP-1 ובמחקרים קליניים הובילה לירידה ממוצעת של 14.7% במשקל הגוף תוך 36 שבועות.
כחלק מהתפשטות תרבות היופי המודרנית, מותגים גדולים מצליחים להחדיר אל תוך המודעות הציבורית תמונות אידיאליות שנראים כאמיתיים, אך למעשה עוברות פוטושופ ושינויים טכנולוגיים משמעותיים. קמפיינים בעולם האופנה והיופי עוברים תיקוני פוטושופ אינטנסיביים, וזה לא דבר חדש בטח ובטח כשמדובר בניסיון למכור מוצרי קוסמטיקה וטיפוח וכמובן בגדי ים. קמפיינים פרסומיים מציגים לנו דימויים של "יופי מושלם" עור חלק, גוף חטוב, תווי פנים מעוצבים ובכך מחזקים את הסטנדרטים הלא מציאותיים שמולידים תחושות של חוסר סיפוק עצמי ותחושת ניכור. עם השנים, הכלים הדיגיטליים שפותחו לשיפור תמונות שינו את הדרך שבה אנו תופסים את היופי, אך גם גרמו לנזק נפשי רחב היקף. מותגים שמשתמשים בטכנולוגיות אלו אינם מציינים את השינויים שביצעו בתמונות, וכתוצאה מכך הצרכן הופך להיות חלק ממסע של מניפולציה ושטיפת מוח. לעיתים קרובות, פוטושופ לא רק משנה את המראה של הדמות בתמונה, אלא גם מעצבת מחדש את האמונות שלנו על מהו יופי אמיתי.
קישורים:
תגובות